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資訊
Google Gla...2014/5/29
PS和Xbox入華策略顯現游戲審查是關鍵

      近日各大互聯網公司都沒有閑著,不是忙著“娛樂”大眾,就是忙著調侃世界。不過,這期間有兩個值得去探究的消息卻并沒有引起注意。一是微軟Xbox One國內首亮相,二是索尼SEC成立中國戰略部門。

      上海自貿區成立后,塵封多年的家用游戲機禁令也隨之解除。這使得微軟、索尼以及任天堂這些國外公司重新看到了曙光。而上述兩則消息則暗示,Xbox以及PS游戲機的入華時間已進入倒計時。不過,相比較游戲主機解禁,關于游戲內容的分級以及國內市場的盜版,才是游戲機能否入華成功的關鍵。

                               

微軟、索尼游戲機入華策略已經明朗

      相比較索尼和任天堂,微軟在游戲機入華方面是行動最快的。去年九月份,微軟就與國內公司百視通共同出資7900萬美元組建合資公司,并將推出使用Xbox技術的家用游戲終端。這樣做的目的是獲得從事游戲游藝設備的生產和銷售資格。

      在今年3月份,微軟宣布,其云計算項目正式在中國落地商用。而早前微軟在發布Xbox One時曾表示,云計算將極大提高Xbox One用戶和開發者的體驗,即在WP平臺也可體驗Xbox游戲,同時針對于Xbox的云服務也將遷至國內,以提升訪問效率。

      至此,微軟Xbox的入華策略已基本成型,就是云計算+硬件設備。不過,Xbox的市場定位也將由游戲機改變為“家庭娛樂中心”,因為微軟將利用百視通“互聯網電視牌照”優勢,為Xbox接入自制或第三方內容。

      索尼則與微軟不同,它在PS1的時代曾經嘗到過中國市場所帶來的好處,直到PS2時才完全放棄中國內地市場。但是到了2012年7月,索尼電腦娛樂再次進入中國內地,并在廣州成立分公司,主要負責“軟件人才培育”。而在今年4月1日,索尼電腦娛樂日本/亞洲(SCEJA)公司在官網上貼出了一則重大人事及部門變更決定,其中提到“新增中國戰略部”。

      這表明,索尼的PS4在進入中國時將不會采取微軟式的道路,而是選擇“單干”。索尼宣布的消息還顯示,中國戰略部的部長一職由添田武人擔任。據悉,添田武人此前是索尼公司在中國的企業傳訊經理,而且添田武人從小學到大學都是在中國接受的教育。因此,索尼任命這樣一位“中國通”,顯然是想推動PlayStation品牌在中國市場獲得成功。

      此外,早前傳出國內上海東方明珠集團高層與索尼有所接觸,至于具體內容可能是PS4未來的合作引進計劃。暫不分析消息真假,索尼若與東方明珠集團合作,目的更多是看中互聯網多媒體牌照。

游戲分級制度和盜版成最大障礙

      游戲機禁令已經解禁,意味著Xbox One和PS4等以合法身份入華成為可能。不過只有硬件,沒有內容上的支持也是不行的。對于Xbox和PS這些游戲機來講,吸引用戶的并不是多媒體功能和硬件設計,而一些重量級的游戲,如Xbox上《戰爭機器》,PS上的《最終幻想》等。但由于種種原因,這些游戲都不能進入國內市場。

      顯然,在游戲機解禁的同時需配合分級制度,才能促進游戲機發展。若單憑文化部門審核則諸多國外游戲大作并不能順利入華,所以游戲分級制度將成為游戲機發展的關鍵。而國務院在辦法的自貿區細則上也明確表示,游戲游藝設備的生產和銷售,須通過文化主管部門的內容審查后才可面向國內市場銷售。可喜的是,此前有消息稱文化部或將在今年試推分級制度。雖然該消息還沒有得到確認,總歸是有了一絲希望。

      即便是游戲機和游戲大作能都順利發行上市,索尼和微軟還會面臨一個難題就是盜版。由于禁令的緣故,正版游戲無法在正常的銷售渠道出現,一直以來游戲用戶普遍是從水貨經銷商手中購得產品,或者是直接購買破解的游戲產品。

     這種盜版游戲市場在經過十幾年的發展之后,已經讓消費者形成熱衷中購買低價盜版游戲的消費思想,這讓動輒幾百元正版游戲幾乎無法立身。面對此種情形,索尼和微軟只有改變以往的銷售模式,才能更好地適應國內市場。比如現在手游慣用的“應用內收費”模式。

      總之,游戲機解禁對于國內消費者來講是喜聞樂見的。從Xbox One首次在媒體亮相來看目前政府對于游戲機已經處在一個開放的態度。同時,百視通副總裁以及微軟全球資深副總裁張亞勤均表示會盡快促成Xbox游戲機入華。可見游戲機以合法身份在國內銷售基本定局,剩下的只有漫長等待了。


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